메타는 업그레이드된 어시스턴트인 메타 AI를 공개했으며, 이를 통해 페이스북(Facebook), 인스타그램(Instagram), 메신저(Messenger), 왓츠앱(WhatsApp)의 주요 기능을 구동할 예정이다.

이 생성형 AI 시스템은 메타의 새로운 대규모 언어 모델인 라마 3를 기반으로 하며, 이전보다 전반적으로 더 뛰어난 지능을 자랑한다. 이 기술을 사용하여 레시피나 밤에 할 일과 같은 지식이나 추천을 요청할 수 있다.

또한, 프롬프트에 따라 시각적 이미지를 ‘구상‘할 수 있으며, 그 결과물이 실시간으로 표시된다. 메타 AI는 이전보다 더 빠르고 고품질이며 이미지 수정을 위한 제안을 제공할 수 있다. 기존 이미지의 스타일을 변경하거나 애니메이션 GIF로 변환할 수도 있다.

이번 출시의 일환으로 메타는 컴퓨터에서 이 기술을 사용할 수 있는 웹사이트를 개설했다. 새로운 상상력 기능은 미국에서 웹과 왓츠앱을 통해 베타 버전으로 제공된다. 미국에서는 Ray-Ban Meta 스마트 안경을 통해서도 Meta AI를 사용할 수 있으며, Quest 헤드셋에도 곧 출시될 예정이다.

메타 AI는 다른 국가로도 확장되고 있다. 미국 외에도 호주, 캐나다, 뉴질랜드, 남아프리카공화국 등 12개 이상의 영어권 국가에서 사용할 수 있게 될 예정이다.

메타는 커넥트 2023(Connect 2023)에서 오픈AI, 구글 등의 제너레이티브 AI 서비스에 대응하기 위해 메타 AI를 처음 공개했다. 이론적으로는 사용자가 질문에 답하거나 사진을 찍기 위해 앱을 전환할 필요가 없도록 하여 사용자를 자사 플랫폼에 계속 머무르게 하는 것이 효과적인 목표였다.

이 소셜 미디어 대기업은 최근의 성공이 전적으로 AI 추진 덕분이라고 할 수는 없다. 2023년에 흑자로 돌아섰지만, 이는 부분적으로는 비용 절감을 위한 정리해고로 인한 것이었다. 그럼에도 불구하고 새로운 AI 어시스턴트와 같은 업그레이드는 사용자가 더 많은 광고를 보고 인스타그램과 같은 플랫폼에 계속 머물게 함으로써 회사의 수익에 도움이 될 수 있다.